Job van Mierlo
24 maart 2026
3 minuten
🏍️ Case: BimboBIKE
Stel je voor: je hebt een gloednieuwe lijn fietsen op de markt gebracht. Alles lijkt perfect geregeld: coole kleuren, strak design, een catchy naam… tot iemand je wijst op een opvallend probleem: jouw merk lijkt verdacht veel op een bekend koekjesmerk. Ja, echt!
Het EUIPO moest eraan te pas komen en besloot dat er te veel verwarring kon ontstaan tussen BimboBIKE en het bestaande Bimbo‑merk. Oeps! Dat betekent dat klanten bij het zien van jouw merk misschien niet meer weten van welk merk je product eigenlijk is. En dat is nou precies wat je wilt voorkomen.
💡 Lesson Learned:
Een merk moet onderscheidend genoeg zijn om op te vallen en zichzelf te beschermen. Het gaat niet alleen om de naam, maar ook om het logo, de kleurstelling, en zelfs de tone of voice. Alles telt! Als een merk te veel lijkt op iets dat al bestaat, kan dit leiden tot verwarring, juridische problemen, of erger: verlies van je merkidentiteit.
✅ Praktische tips voor een sterk merk
- Check bestaande merken: Voordat je een merk lanceert, controleer altijd of er al soortgelijke merken bestaan in jouw sector.
- Test op verwarring: Vraag jezelf af: “Zou iemand dit merk kunnen verwarren met iets anders?” Doe een kleine test met vrienden, collega’s of je doelgroep.
- Wees uniek: Denk verder dan alleen een leuke naam of logo. Hoe onderscheidt jouw merk zich cht van de concurrentie? Een klein detail kan het verschil maken.
- Denk aan de toekomst: Kies een merk dat ook over 5 of 10 jaar nog herkenbaar en relevant is. Vermijd trends die snel vervagen.
🔍 Extra tip
Let ook op positiemerken en andere bijzondere merkenvormen. Soms kan de plek waar je logo op een product staat al onderscheidend genoeg zijn, of juist juist te veel lijken op een bestaand merk. Elk detail telt!
🎯 Conclusie
Dus onthoud: onderscheidend zijn is alles. Het maakt het verschil tussen een merk dat opvalt en blijft hangen in het hoofd van je klanten, en een merk dat gewoon verdwijnt tussen de rest. Investeer tijd en aandacht in een merk dat echt uniek is, dat betaalt zich later dubbel en dwars terug.
